كيف تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على القرار السياسي

محمد عبد الكريم يوسف
levantheartland@gmail.com

2023 / 6 / 2

جينا روين ديلسون
ترجمة محمد عبد الكريم يوسف

غيرت وسائل التواصل الاجتماعي اللعبة السياسية بشكل جذري بعدة طرق مختلفة على مدار السنوات القليلة الماضية. سمحت وسائل التواصل الاجتماعي ، من انستغرام إلى تويتر إلى ظهور تك توك مؤخرا ، بسماع المزيد من الأصوات عندما يتعلق الأمر بالسياسة. و هذه أصوات لم تكن لتصل إلى جمهورها الحالي بدون مساعدة وسائل التواصل الاجتماعي.

لطالما لعبت وسائل الإعلام دورا مهما في السياسة والانتخابات ، من وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحف والبث الإذاعي إلى وسائل الإعلام الحديثة مثل المدونات والتلفزيون. لكن مع وسائل الإعلام التقليدية ، من الصعب الوصول إلى جمهور سكاني كبير ، ناهيك عن الجمهور المستهدف للسياسيين. ومع ذلك ، أصبح هذا الأمر سهلا باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة ، حيث يمكن لأي شخص الإعلان مباشرة لمجموعة معينة من الأشخاص.

إدخال وسائل الإعلام الاجتماعية الحديثة في السياسة له فوائد عديدة. تستخدم الحملات السياسية وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة رخيصة وفعالة للإعلان. يمكن رؤية السياسيين وهم يتواصلون مع ناخبيهم عبر الإنترنت و يسمحون للناخبين برؤية جانب شخصي أكثر لهم بدءا من تغريدات الرئيس السابق دونالد ترامب إلى النائبة ألكساندريا أوكاسيو كورتيز للإجابة على أسئلة مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على انستغرام ، يستخدم السياسيون وسائل التواصل الاجتماعي لصالحهم. في الوقت نفسه ، تأتي وسائل التواصل الاجتماعي ومعها العديد من العيوب: تجعل المنصات الكبيرة على الإنترنت من السهل جدا نشر المعلومات الخاطئة ، خاصة للناخبين الأصغر سنا والأكثر ضعفا.

يتمتع غالبية الأمريكيين بإمكانية الوصول إلى الإنترنت ، إلى جانب الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي مجانية.  كانت السياسة لفترة طويلة لعبة الرجل الثري. فقد كانوا يحتاجون إلى مبلغ معين من المال من أجل إطلاق حملة والفوز. لكن صعود وسائل التواصل الاجتماعي يجعل من الصعب الحفاظ على المعلومات السياسية ويسهل على السياسيين الناشئين إيصال أسماءهم ومنصاتهم إلى الناخبين. 

وجدت إحدى الدراسات التي أجريت عام ٢٠٢٠ أن "وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تكثف المنافسة السياسية من خلال خفض تكاليف نشر المعلومات للوافدين الجدد إلى ناخبيهم ، وبالتالي قد تقلل الحواجز أمام دخول السياسة." تسمح وسائل التواصل الاجتماعي للمزيد من المرشحين والمزيد من المنافسة ، مما يؤدي إلى مزيد من الخيارات أمام الناخبين لاختيار سياسي يمثلهم ومعتقداتهم على أفضل وجه.

يعتقد الكثيرون أن الآثار الإيجابية لوسائل التواصل الاجتماعي في السياسة تفوق السلبيات. إن رؤية السياسيين ينشرون على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يجعل الناخبين يشعرون بأنهم أقرب إليهم و يفكرون في السياسيين كأشخاص عاديين بدلا من رجال دولة رفيعي المستوى. على الرغم من أن الكثيرين قد يختلفون مع الطريقة التي استخدم بها دونالد ترامب تويتر كرئيس ، فإن وجود طريقة لسماع ما يفكر فيه الممثل ويفعله بشكل مباشر من وجهة نظرهم يجعل وسائل التواصل الاجتماعي موردا قيما. و من المحتمل أن تكون أداة مفيدة في العديد من المواقف ، على الرغم من أنها لا تستخدم دائما بهذه الطريقة.

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أداة رائعة عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، ليس فقط للسياسيين الأفراد ، ولكن أيضا للترويج للمنظمات السياسية. يمكن للناس التعرف على العديد من المنظمات السياسية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك معهد الشباب في السياسة . لا يمكن للسياسيين فقط الوصول إلى الناخبين ، ولكن يمكن للمنظمات السياسية أيضا نشر رسالتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة الوعي حول مختلف القضايا السياسية والاجتماعية.

على الرغم من وجود إيجابيات لتأثير وسائل التواصل الاجتماعي على السياسة ، لا يمكننا تجاهل الآثار السلبية. من السهل على المنشئين والمؤثرين على تطبيقات الوسائط الاجتماعية التلاعب بالمعلومات ، لا سيما على التطبيقات التي يشاهد المحتوى فيها بشكل أساسي جمهور أصغر سنا. و من المرجح أن يشكل المشاهدون الصغار رأيا متحيزا استنادا إلى "حقائق" تم التلاعب بها أو غير صحيحة بفضل وسائل التواصل الاجتماعي.

يتمتع المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي بفترة انتباه قصيرة جدا. يشبه إلى حد كبير كيفية استخدام العناوين الرئيسية في المقالات لجذب انتباه القراء ، أو المعلومات المبالغ فيها ، أو "النقرة التي تشكل طعما" ، على وسائل التواصل الاجتماعي ، هي الطريقة التي تجعل منشئ المحتوى من المستخدمين يشاهدون محتواهم. يمكن أن تؤدي هذه الأداة إلى منشورات مثيرة على وسائل التواصل الاجتماعي مع أساس ضئيل جدا في الواقع.

توفر وسائل التواصل الاجتماعي منصة لجميع فئات الأشخاص و لها مزايا وعيوب. هناك مجموعات الأشخاص الذين لم يسمع بهم أحد لمئات السنين في السياسة وصار لديهم أخيرا منصة لتضخيم أصواتهم. لكن هذا يترك أيضا مجالا لجماعات الكراهية والمتطرفين لنشر الكراهية والأخبار المزيفة والدعاية لنشر رسالتهم و تأثيرهم. إن التحقق من صحة الحقائق ليس دائما قادرا على إزالة المعلومات المضللة قبل انتشارها ، هذا إذا كان قادرا بالأساس على إزالتها على الإطلاق.

يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أيضا أن تجعل السياسة تبدو عدائية للغاية في بعض الأحيان. يبدو كما لو أن الأشخاص ذوي المعتقدات السياسية المختلفة يجادلون دائما بدلا من المناقشة. من السهل مناقشة الناس وإهانتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي عندما لا يضطر المستخدمون إلى اللقاء وجها لوجه. و يمكن أن تكون السياسة على وسائل التواصل الاجتماعي مضللة عندما لا يدرك الناس مدى اختلافها عن السياسة في الحياة الواقعية.

لتوضيح تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على السياسة ، لا تنظر أبعد من الانتخابات الرئاسية لعام ٢٠٠٨. وفقا لكلية ستانفورد للدراسات العليا في إدارة الأعمال ، قبل عام ٢٠٠٨ ، كان باراك أوباما اسما غير مألوف لمعظم أعضاء مجلس الشيوخ الذي يترشح لمنصب الرئيس. كان أحد العوامل التي ساهمت في نجاحه هو استخدام فريقه لوسائل التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا كجزء أساسي من استراتيجية حملتهم. استخدموا وسائل التواصل الاجتماعي لجمع الأموال وتجنيد المتطوعين وتوسيع قاعدة ناخبي أوباما من خلال التواصل مع الناخبين الحاليين. كان أوباما أول مرشح رئاسي يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي في الحملة الانتخابية لصالحه.

وإذا انتقلنا إلى حساب ترامب على تويتر. بدلا من جعل الناخبين يفسرون ما كان يقوله ، استخدم دونالد ترامب تويتر كوسيلة للوصول مباشرة إلى مؤيديه. ألكساندريا أوكاسيو كورتيز هو مثال آخر لسياسي مشهور على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة بين الناخبين الأصغر سنا و المستقبليين. حاليا ، لدى ألكساندريا أوكاسيو كورتيز ٨.٨ مليون متابع على انستغرام و ١٢.٦ مليون على تويتر. و من خلال هذه المنصات ، يمكنها الإجابة على أسئلة ناخبيها والاستمرار في المساعدة في تشكيل الناخبين والسياسيين والناشطين في المستقبل.

بشكل عام ، تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بتأثير كبير على السياسة الأمريكية. على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون وعاءا لنشر المعلومات المضللة ، فهي أيضا أداة يستخدمها السياسيون للتفاعل مع الناخبين الذين يمثلونهم وإبلاغهم بذلك. إذن ، ماذا تعني وسائل التواصل الاجتماعي للسياسة في المستقبل؟ من المحتمل أن تستمر في السماح للسياسيين والناخبين بأن يكون لهم صوت أكبر في القضايا السياسية المختلفة ، مما يؤدي إلى تكافؤ الفرص السياسية ليشارك الجميع فيها.

العنوان الأصلي
How Social Media Impacts Politics
WRITTEN BY Jenna Rowen-Delson
https://yipinstitute.org/article/how-social-media-impacts-politics



https://www.ssrcaw.org
Centre of Laic Studies and Research in the Arab World